网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI(串型数字)传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP(因特网协议)所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI(串型数字)传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP(因特网协议)所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

(资料图片)

网络媒体行业发展现状分析

中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。数据显示，随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机新闻用户规模快速增长，2020年中国手机新闻用户规模达7.41亿人，较2019年增加了0.15亿人，同比增长2.1%。

从技术端来看，随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展，网络媒体开始陆续布局人工智能。5G超高性能无线传输技术和高密度无线网络技术正在助推视频内容扩张打开新局面，大数据正在改变网络媒体的内容生产和信息分发机制，全方位赋能网络媒体的生产、传播、服务全过程。部分网络媒体积极布局人工智能，将人工智能技术与视听产品深度融合。

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来。“十三五”期间中国在手机新闻应用快速发展，近年来中国手机新闻用户规模占网络新闻用户规模的九成以上的比例，2020年中国手机新闻用户规模占网络新闻用户规模的99.73%，较2016年的93.00%增长了6.73%。

“十三五”期间，手机新闻应用快速普及，推动网络新闻资讯不断创新报道形式、建立全媒体内容矩阵，为用户带来更加可视化、直观化、便捷化的新闻体验，有效降低了信息接收门槛，促进下沉市场用户的增长。2020年疫情爆发后，随着用户对于疫情相关信息的需求增长，网络新闻资讯服务在三线及以下地区加速普及。2020年第一季度中国一二线城市网络新闻用户占44.1%，较2019年四季度减少了5.3%;三线及以下城市及城镇网络新闻用户占55.9%，较2019年四季度增加了5.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络媒体行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

视听新媒体的内容必须“绿色健康”。生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升了其用户收视点击率。而国家相关主管部门一直没有对自制剧和引进剧进行严格的规范和管理，其播出标准、引进流程远远低于传统电视台。

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。从内容端来看，短视频与直播成为“黑马”，视频化创新传播形态。2020年，中国网民规模达9.89亿。其中，网络直播用户规模达6.1亿，网民使用率62.4%;短视频用户规模达8.7亿，网民使用率达88.3%。越来越多的网民开始尝试通过短视频、直播来获取信息，新闻的视频化表达成为新的发展趋势。相比长视频，短视频由于体量、时长小，添加互动元素的试错成本更低，更注重生动直观的表达，通过以口语化的叙事方式拉近受众距离，更能够激发参与热情，也更加符合人们的内容消费习惯，在互动环节融合程度更高。

当前，中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

网络媒体行业未来投资前景

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

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